百度競價關鍵詞如何分類?關鍵詞詞性如何區(qū)分?如果一個詞既是核心詞又是流量詞該用什么匹配方式出價多少?

　　無論是操作百度競價、360競價還是搜狗競價，亦或是高大上的谷歌競價，也不管什么樣的廣告形式，所有的競價員都會面臨一個問題，就是關鍵詞的選取和投放。

　　關鍵詞有效投放，首頁就要對關鍵詞進行有效的分類，只有進行有效的分類，才能夠在后期做好投放、賬戶運維、數(shù)據(jù)分析、關鍵詞調整等工作。

那么，針對競價，如何做關鍵詞分類呢?

　　(1)行業(yè)類關鍵詞

　　此類關鍵詞競爭很大，例如挖掘機、螺絲、彈簧等。

　　該類關鍵詞覆蓋面很廣，流量超級大。但是有排名后用戶點擊量特別高，造成了費用會特別高，而且這種詞轉化率不會高，因為都是泛關鍵詞，用戶搜索意圖不精準。

　　針對預算有限的中小企業(yè)，繆麗偉不建議大家進行這類詞的投放，除非做付費投放的企業(yè)不多，一般不太可能。

(2)品牌類關鍵詞

　　品牌類關鍵詞就是推廣自身產品品牌。如小米手機、九陽豆?jié){機等關鍵詞。

　　比較適合在行業(yè)內比較有知名度的企業(yè)，通過品牌地標、品牌展位等形式展示。

　　中小企業(yè)不適合做此類關鍵詞推廣，直接PASS。

　　(3)疑問類關鍵詞

　　用戶在決定采購一款產品的時候，可能會從多方面了解產品的信息。比如，在百度搜索，XXX怎么樣，XXX好不好用、XXX哪里買等等。

　　通過關鍵詞查看是否有這些詞，然后把這些詞單獨拿出來投放。疑問類關鍵詞的落地頁可能就是解決客戶的疑問并闡述自己產品的優(yōu)勢，讓客戶來聯(lián)系。

　　(4)核心類關鍵詞

　　核心類關鍵詞是賬戶主投的二級關鍵詞，因為很多行業(yè)行業(yè)類關鍵詞太熱門，對于中小企業(yè)來說，無法承受費用，那么相對來說，核心類關鍵詞更加精準，競爭度小一些，轉化率回避行業(yè)類關鍵詞更高。

　　例如公司生產的是鋼管，那么精密無縫鋼管就是比較精準的詞，如果企業(yè)主打這類產品，就可以以核心詞作為投放。

　　(5)長尾關鍵詞

　　一個行業(yè)會有大量的長尾關鍵詞，每個長尾詞可能搜索人群特別少，但是組合起來流量特別大。做競價時可以低價跑，短語核心，當做引流詞，只要它的均價在我可以接受的范圍內就繼續(xù)跑，并從中篩選出高轉化詞，進行下一步操作。

　　如果企業(yè)針對網(wǎng)站做了大量的關鍵詞SEO工作，那么可以合理布局這些長尾詞，這樣的話競價投放長尾關鍵詞是不用做的。

　　(6)其他類關鍵詞

　　在我們進行上面五類關鍵詞投放中，根據(jù)賬戶測試下來的情況，其中一些詞用戶搜索量特別高、詢盤轉化率特別高、投放費用特別大等。我們可以相應的把這些關鍵詞進行單獨分類或者二次分類。例如分成高轉化詞、高流量詞、高付費詞等。

　　特別是高轉化率的詞，我們可以設置成自動排名，始終排在第一位，并且投入最多的預算。